戶外廣告制作是近兩三年開展起來的。往常,眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的完成。各行各業(yè)熱切希望疾速提升企業(yè)形象,傳播商業(yè)信息,各級(jí)政府也希望經(jīng)過戶外廣告樹立城市形象,美化城市。這些都給戶外廣告制造提供了宏大的市場(chǎng)時(shí)機(jī),也因而提出了更高的請(qǐng)求。由于專業(yè)戶外廣告制造在我國畢竟起步較晚,根底單薄,在戶外廣告市場(chǎng)需求急劇收縮的今天,戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制造都面臨著許多問題,目前戶外廣告制造從材質(zhì)、工藝、效勞等多方面都與廣告業(yè)的開展不相順應(yīng)。其表如今:
1、對(duì)制造選材如何合適不同的戶外廣告缺乏科學(xué)的認(rèn)定。
2、工藝規(guī)范參照性差。大多數(shù)工藝較原始,質(zhì)量粗糙。
3、消化吸收先進(jìn)技術(shù)帶有自覺性,缺乏創(chuàng)新。
4、管理只重內(nèi)容,輕工藝。
我們以為形成上述問題的緣由主要有:
● 戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)的特征是仍處在低層次、低程度市場(chǎng)層面上的初級(jí)階段的表現(xiàn)。
● 戶外廣告制造需求大范圍資金投入,我國的廣告業(yè)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍未到達(dá)相應(yīng)程度。
● 戶外廣告制造本錢費(fèi)用高、耗費(fèi)大、工藝復(fù)雜、費(fèi)時(shí)費(fèi)力,多數(shù)公司不愿積極參與制造,而在做制造批發(fā)商。
戶外廣告制造與影視廣告,平面廣告制造不同,由于客觀的條件不同,使其表現(xiàn)出不同的特征和請(qǐng)求:
● 滿足城市美化的需求
戶外廣告是現(xiàn)代城市的裝飾。漂亮的戶外廣告應(yīng)該是城市的窗口,各種方式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告、爭(zhēng)奇斗艷,給現(xiàn)代城市增加了亮麗微風(fēng)彩。從一定水平上表現(xiàn)了城市作風(fēng)、建筑特征,使人們?cè)诮涣餍畔⒌耐瑫r(shí)遭到美的熏陶。因而,戶外廣告在設(shè)計(jì)上應(yīng)思索顏色、比例、線條、外型的合理性;材質(zhì)和工藝上則應(yīng)該思索耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等。
● 平安性請(qǐng)求
戶外廣告由于受氣候、建筑、管理等條件的限制,對(duì)制造品自身的材質(zhì)、工藝、構(gòu)造應(yīng)思索諸多平安要素,如:抗風(fēng)力、防火、構(gòu)造鞏固,另外還應(yīng)從環(huán)保思索,避免形成光線、空氣、噪音的污染。
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